Como Fazer Propaganda no Facebook

Опубликовал Admin
30-09-2016, 12:50
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Há mais de um bilhão de pessoas usando o Facebook e esta rede social permite que você adicione propagandas que alcancem quase qualquer grupo de pessoas que você imaginar. Algumas pessoas preferem fazer propaganda no Google, onde você pode encontrar mais compradores ativos. Ainda assim, o Facebook permite que você atinja qualquer segmento de pessoas, a qualquer momento, dentro de um curto período de tempo. Qualquer um pode criar um anúncio no Facebook, quer seja para uma página, evento, aplicativo, outro destino no próprio Facebook, ou para seu próprio site. Leia o artigo abaixo para descobrir como.

Configurando Seus Anúncios

  1. Registre-se como usuário do Facebook, se você ainda não tiver uma conta. Embora seu evento ou negócio não precise ter uma presença no Facebook, você precisa ser um usuário registrado para poder anunciar nesta rede social.
    • Você pode querer criar um novo login e não usar a sua conta pessoal. Particularmente, se você precisar emitir recibos para alguém, é muito melhor configurar uma nova conta do Facebook para que você não precise compartilhar senhas.
  2. Escolha uma categoria e um nome de página que represente sua empresa ou serviço. Uma página é um perfil para seu negócio. Você não precisa de uma página para anunciar no Facebook, mas a maioria - se não todas - das grandes empresas tem uma página. Nela, você pode promover seus itens ou serviços, interagir com os consumidores que você já tem e criar oportunidade de alcançar novos.
  3. Envie uma logomarca ou imagem que você deseja associar com seu negócio. Muitas vezes, esta é a logomarca que as pessoas associam a sua marca.
  4. Envie uma imagem de capa. Esta é a primeira coisa que as pessoas verão quando visualizarem a página do seu negócio. Sua imagem de capa ocupa quase toda a largura da página e, mais uma vez, deve ser algo que os consumidores podem associar ao seu negócio.
    • Por exemplo, você está criando uma página para o seu negócio, Cupcakes Decorados da Bárbara. Você pode querer mostrar umas fotos em close dos cupcakes, ou talvez uma imagem da Bárbara trabalhando por trás dos bastidores, fazendo seus bolinhos.
  5. Crie uma frase sobre aquilo que seu negócio faz. Pode ser um slogan da sua escolha, também. Ele deve ir logo abaixo da logo da empresa e sua categoria. Os clientes que chegarem até sua página devem poder ver logo quais serviços ou produtos você oferece, com base nessa frase.
  6. Crie um site para sua página. Escolha um endereço da web disponível para usar com outros materiais promocionais.
  7. Comece a se comunicar com seus clientes através das postagens. Elas podem ser sobre qualquer coisa, desde uma nota sobre uma venda de verão, até o anúncio de uma nova linha de produtos. Suas postagens podem ser na forma de atualizações, fotos ou vídeos. As pessoas que curtirem seu produto verão às vezes suas postagens aparecendo nos feeds de notícias delas.
  8. Otimize seu post. Os anunciantes perceberam que nem todos os posts são criados igualmente. Se você quiser mais negócios a partir das suas postagens no Facebook e quiser que seu negócio cresça na direção correta, certifique-se de ter em mente as seguintes dicas quando for postar:
    • Seja sucinto e doce. De acordo com o Facebook, as postagens curtas - entre 100 e 250 caracteres - recebem 60% mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Essa é uma grande diferença.
    • Apele para o sentido visual. Nem todo mundo processa melhor as informações através das palavras. Na verdade, muitas delas aprendem vendo, usando o sentido da visão. Álbuns de fotos, imagens e vídeos aumentam o compromisso dos consumidores com a página do Facebook.
    • Use os Insights da página para lhe ajudar a aprender. O Insight é uma função que permite que você minere os dados da página e consiga alcançar mais clientes.

Direcionando Seus Anúncios

  1. Certifique-se de ter todas as informações necessárias para criar seu anúncio. Dependendo do seu plano de anúncio, isso pode incluir uma URL de um site; horário, data ou locais de evento, tais como os detalhes de uma apresentação especial em uma boate; ou uma foto ou logomarca a incluir no anúncio.
  2. Vá para sua página do Facebook e na barra lateral direita, procure pela seção chamada "Patrocinado", onde os anúncios aparecem. Perto dessa seção há um link onde está escrito "Criar um Anúncio". Clique neste botão.
  3. Projete seu anúncio. Note que para cada escolha que você fizer ao criar seu anúncio, o Facebook irá gerar automaticamente uma pré-visualização na parte inferior da página para que você veja instantaneamente a aparência final do seu anúncio antes de continuar.
    • Destino: Escolha entre uma URL externa (site) ou uma página do Facebook que você criou.
    • Para imagens que você escolher usar em seus anúncios, garanta que os direitos sobre elas não sejam de outras pessoas. Você deve usar suas próprias imagens, ou imagens de domínio público.
      • Para uma URL externa, você precisará incluir a URL no campo adequado. Depois, insira o título do anúncio, o texto do mesmo e uma imagem ou logomarca.
      • Para uma página do Facebook, você pode escolher entre Histórias Patrocinadas, que inclui ou uma história sobre os amigos de quem vê o anúncio, ou sobre as postagens da sua página do Facebook, ou Anúncios do Facebook, que inclui uma mensagem específica e uma chamada a uma ação escrita por você.
        • Para uma História Patrocinada, você precisará escolher entre uma História de Página ou uma História de Post de Página. Uma História de Página mostrará ao usuário um amigo dele que curte sua página, com a ação de chamada sendo um botão "Curtir"; uma História de Post de Página mostrará ao usuário uma imagem e um pouco do texto da sua última postagem no Facebook, sendo a ação de chamada aqui um botão de comentário, um botão "Curtir" e um botão Compartilhar.
        • Para um anúncio do Facebook, você precisará escolher a aba Destino, ou para que aba da página do Facebook o link em seu anúncio irá direcionar o usuário. Depois disso, você pode incluir o texto do anúncio e sua imagem ou logomarca.
  4. Escolha seu objetivo. Os anúncios do Facebook oferecem as empresas ou prestadores de serviço muita versatilidade. O que você espera atingir com seus anúncios?
    • Conseguir mais curtidas na página. As pessoas que curtirem sua página terão maior probabilidade de verem suas postagens. Quanto mais curtidas tiver, maior o seu público será quando você criar uma postagem.
      • Fazer um anúncio atrás de curtidas é controverso. Algumas pessoas acham ótimo, outras acham que é uma utilidade limitada e lhe dirão que é um desperdício de dinheiro.
      • Observe de onde vêm suas curtidas. Algumas campanhas de anúncios acabaram gerando milhares de curtidas para um negócio em um país de 3º mundo, onde aquela empresa não opera.
    • Promover as postagens da página. Promove um post específico que você criou, aumentando as chances de que ele alcance o seu público-alvo.
    • Conseguir novos usuários. É direcionado às pessoas que tem maior probabilidade de baixar e usar seu aplicativo.
    • Participações no Evento. Direcionado a pessoas que tem maior probabilidade de ir a um dos seus eventos.
  5. Escolha o público que você deseja alcançar. Não fique fazendo anúncios às cegas. Faça isso de forma inteligente. As pessoas que você escolher direcionar seus anúncios irão afetar o seu resultado final. Se você não estiver na direção do público certo, você estará dando um tiro no escuro.
    • Localização: Escolha uma cidade, estado, ou país específico onde seus anúncios serão vistos.
    • Dados demográficos: Escolha uma faixa etária e se você quer direcionar o anúncio a homens, mulheres ou ambos.
    • Interesses: Insira um interesse em específico e o Facebook colocar seu anúncio nas páginas de usuários que incluíram esse interesse em seus perfis.
    • Conexões no Facebook: Escolha quem você gostaria de direcionar o anúncio; as escolhas vão desde seus amigos, até pessoas que sejam ou não fãs de sua página, ou todo o Facebook.
    • As opções avançadas de direcionamento incluem o nível de educação do usuário, se você deseja publicar para as pessoas em seu aniversário, o idioma delas e o status de relacionamento.
  6. Quando você escolher o seu direcionamento, o Facebook lhe dirá quantas pessoas você atingirá com aquele anúncio.
    • Se você escolher, por exemplo, apenas pessoas que bebam cerveja na Alemanha, você pode acabar descobrindo que está direcionando o anúncio a quase toda a população daquele país.
    • Se você escolher direcionar o anúncio aos fãs de pesticidas no norte de Porland, Oregon, você pode acabar descobrindo que está atingindo apenas algumas pessoas. Alcançar esse grupo direcionado (seja qual seu objetivo for) é a melhor estratégia, mas se for muito pequeno, pense em maneiras de expandi-lo.
      • Talvez, as pessoas que você está tentando alcançar não estão dizendo a você que gostam de pesticidas, mas você pode alcançar as mesmas pessoas escolhendo, digamos, paisagens, ou pomares.
  7. Escolha se você quer pagar por clique ou por exibição e ajuste o preço. Você pode escolher ou pagar por clique (CPC) ou por exibição (CPM). Se você não sabe exatamente como você vai orçar o seu CPM, você deve estar preparado para pagar mais dinheiro pelo CPM do que pelo CPC.
    • Campanhas, Preço e Agendamento: Aqui, você pode escolher a moeda que você quer usar ao pagar pelos anúncios, o orçamento diário ou da campanha como um todo, e quando você gostaria que o anúncio aparecesse.
  8. Revise seu anúncio. Certifique-se de que toda a informação esteja correta. Nesta página, você deve ter a chance de voltar e editar qualquer parte do anúncio que você projetou.
  9. Ponha o seu anúncio. Você pode pagar usando cartão de crédito, ou o PayPal. Você oficialmente começou a veiculação de um anúncio e aumentou as chances de ver um retorno em seu investimento.

Aproveitando o Máximo dos Seus Anúncios

  1. Primeiro, certifique-se de ter um orçamento máximo. Se você não quiser gastar mais de R$20 por dia em seus anúncios do Facebook, defina seu limite orçamentário em R$20 diários. Isso é muito importante!
  2. A maneira mais importante de maximizar a eficácia dos anúncios do Facebook é focalizar no direcionamento dos mesmos. Por exemplo:
    • Se você estiver vendendo cerveja no estado do Oregon, direcione seus anúncios para que eles apareçam apenas para as pessoas que vivem lá, que também gostam de cerveja (têm esse interesse em seu perfil). Provavelmente você vai querer escolher pessoas com mais de 21 anos. Você pode até mesmo escolher mostrar o anúncio apenas para homens!
    • Se você estiver promovendo uma banda, você descobrirá que é muito mais eficaz promovê-la para pessoas que gostam dela, do seu gênero musical e de bandas semelhantes a sua.
  3. O Facebook exibe os anúncios com base na frequência em que eles são clicados (chama-se CTR, ou Click Through Rate). Se seus anúncios estiverem aparecendo, mas de repente pararem, é porque seu CTR foi muito baixo. Tente trocar a imagem no seu anúncio e tentar novamente.
  4. As imagem são a melhor opção que você tem além do direcionamento. Vale muito a pena tentar usar tamanhos diferentes de imagem em seus anúncios a qualquer momento.
  5. Edite os anúncios tendo em mente os dispositivos móveis, como smartphones e tablets. De acordo com algumas fontes, 60% dos usuários que acessam o Facebook os faz a partir destes dispositivos. Na verdade, os anúncios para o Facebook móvel ganham 2,5 vezes mais do que os anúncios da versão para computador, e o mercado para os dispositivos móveis está crescendo: no primeiro trimestre de 2013, as vendas por anúncios móveis cresceram quase 25% em relação ao trimestre passado. Que impacto real isso tem? Bem, no mínimo significa que não há uma coluna da direita, que é onde os anúncios são exibidos no computador. Para conseguir tirar o máximo proveito dos seus anúncios, edite-os com isso em mente.
    • Use Power Editor do Facebook para escolher os anúncios que podem ser usados na versão móvel. Você precisa ter o Chrome instalado para baixar e usar o Power Editor. Para baixar o programa Power Editor:
      • Abra o Google Chrome
      • Navegue até a página de Gerenciamento de Anúncios no Facebook.
      • Acesse a aba Power Editor no lado esquerdo
      • Instale o aplicativo
      • Assim que ele abrir, clique em "download" e siga as instruções
    • No Power Editor, preste atenção ao posicionamento do anúncio. Algumas pessoas sugerem colocá-lo tanto na versão para computador quanto na versão móvel no feed de notícias para otimizar a taxa de cliques. Você pode tentar diferentes combinações de posições e ver como elas afetam seu resultado.
  6. Crie mais acessos com ofertas. Então você quer se conectar com mais clientes em potencial e crescer a sua base de clientes? Você pode criar relacionamentos com novos clientes listando-os em uma oferta, onde você dá algo gratuitamente. Os clientes adoram coisas grátis e atraí-los a comprarem itens e serviços através de coisas grátis é uma ótima maneira de se conectar com novos clientes e gerar compras.
    • Se você estiver tentando gerar acessos, configure uma página alvo com um espaço para nome e e-mail. Quando os clientes inserirem estas informações, envie para eles um código ou uma cópia da sua Oferta. Os clientes conseguem o item grátis e você consegue o acesso.
  7. Poupe dinheiro personalizando seu público-alvo. Se você conseguir construir uma grande massa de fãs, direcione os anúncios para eles. Os clientes que já são fãs do seu produto ou serviço serão mais baratos para anunciar e para ter altas taxas de cliques. Isso se traduz em menos dinheiro gasto por você e melhores conversões.
  8. Certifique-se de não ser penalizado nos anúncios que exibem imagens. Recentemente o Facebook revisou a sua política de imagens em anúncios, estipulando que o texto não pode tomar mais de 20% do total do anúncio. Em outras palavras, o Facebook está tentando guiar os criadores de anúncios a fazerem um melhor uso dos mesmos. Certifique-se de seguir a dica quando criar um.
  9. Considere usar vídeos para gerar curtidas. O Facebook permite que você crie anúncios direcionados aos usuários que não são fãs da sua página, a fim de gerar mais curtidas. Estes anúncios são oportunidades perfeitas para fazer vídeos. Vídeos bem feitos podem comunicar entusiasmo, reconhecimento e - mais importante - confiança, algo que você precisa para gerar mais fãs.
    • Ao fazer um vídeo, seja sucinto e doce, use imagens e saiba quem seu público é. No fim do vido, inclua uma chamada de ação. Um bom vídeo pode ajudar a construir confiança, mais do que quase todas as outras mídias ou meios de promoção; use-os com sabedoria!

Dicas

  • O Facebook define uma taxa máxima de pagamento-por-clique com base nas suas opções de direcionamento. Você pode definir um montante diferente, se quiser pagar menos, o qual o Facebook irá avaliar e aprovará, ou negará.
  • Certifique-se de seguir as regras de anúncio para que o seu não seja rejeitado.
  • Se você não sabe o que escrever, clique no botão "Sugerir um Anúncio" e o Facebook irá gerar uma cópia para você, que você pode editar como quiser.
  • Tire vantagem das muitas ferramentas úteis do Facebook que ajudam os anunciantes, incluindo a ferramenta de controle de desempenho do orçamento.

Avisos

  • O Facebook é melhor para criar relacionamento com seus clientes, do que para criar vendas diretas. Os anunciantes são avisados para não esperarem um aumento imediato em suas vendas a partir dos anúncios na rede social. Tenha isso em mente quando estiver definindo o orçamento para a campanha.
  • O Gerente de Engenharia do Facebook, Hong Ge, disse que o site está mudando seu algoritmo de anúncio para adicionar a ele quantas pessoas escolhem ocultar determinados anúncios, o que está sendo feito para aumentar a eficácia dos mesmos.
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