Как разместить рекламу на Facebook

Facebook используют более миллиарда людей, этот ресурс позволяет размещать рекламу практически для любой мыслимой аудитории. Некоторым больше нравится размещать рекламу на Google, где можно найти больше активных покупателей. Тем не менее, Facebook позволяет вам найти подход к любой группе людей, где угодно, и очень быстро. Кто угодно может создать рекламу на Facebook, будь это реклама для страницы Facebook, события, приложения, или любого внешнего ресурса. Прочитайте эту статью, и узнайте, как это делается.

Метод 1 из 3: Создание рекламы

  1. Зарегистрируйтесь на Facebook, если Вы еще этого не сделали. Хотя наличие Facebook не обязательно для вашего мероприятия или бизнеса, вам необходимо стать пользователем, чтобы размещать свою рекламу в этой социальной сети.
    • Возможно, вам стоит создать новое пользовательское ID, а не пользоваться своим персональным аккаунтом. Особенно, если вам придется сообщать кому-либо данные доступа, намного лучше создать новый аккаунт в Facebook, тогда вам не придется говорить кому-то свой пароль.
  2. Выберите категорию и название страницы, которые будут представлять вашу компанию или услугу. Страница – это профиль вашего бизнеса. Вам не нужен веб-сайт, чтобы разместить рекламу на Facebook, но у большинства, если не у всех крупных предприятий, он есть. На своей странице Вы можете рекламировать товары или услуги, общаться с клиентами, и создавать новые возможности, чтобы расширить клиентскую базу.
  3. Загрузите такой логотип или картинку, которую Вы хотели бы, чтобы пользователи ассоциировали с вашим предприятием. Часто это логотип, который вызовет у людей ассоциации с вашим товаром или услугой.
  4. Загрузите фото обложки. Это будет первым, что увидят люди, которые зайдут на страницу вашего предприятия. Ваша обложка будет растянута почти на всю ширину страницы, и опять же это должно быть такое изображение, которое будет как-то связано с вашим делом.
    • К примеру, Вы создаете страницу для своего бизнеса, «Капкейки от Барбары». Возможно, Вам стоит выбрать изображение витрины с капкейками, или самого повара за работой.
  5. Создайте слоган, в котором выразите, чем занимается ваша компания. Он будет располагаться прямо под логотипом и категорией. Клиенты, заходящие на Вашу страницу должны сразу разобраться, какие услуги или товары Вы предлагаете, исходя из этих слов.
  6. Определите интернет-адрес Вашей Страницы. Выберите уже существующий интернет-адрес. Чтобы с пользой использовать уже имеющиеся рекламные материалы.
  7. Начните устанавливать контакты с клиентами с помощью публикаций на стене. Это может быть все, что угодно, от заметок о распродажах до объявлений о новой линии продуктов. Ваши записи могут быть просто апдейтами, или включать фото и видео. У пользователей, которым нравится ваша продукция, в ленте иногда будет появляться ваши публикации.
  8. Оптимизируйте свою публикацию. Рекламщики давно выяснили, что не все публикации составляются одинаково. Если Вы хотите, чтобы ваш бизнес продвигался благодаря записям в Facebook, и чтобы он развивался в нужном направлении, помните о некоторых правилах, когда составляете запись:
    • Краткость и привлекательность. Согласно статистике Facebook, компактные публикации (от 100 до 250 слов), получают на 60% больше отметок «мне нравится», «поделиться» и комментариев. That's a big difference.
    • Старайтесь воздействовать визуально. Не всем удается хорошо воспринимать информацию в виде текста, на самом для многих визуальная информация другого рода воспринимается намного лучше. Фотоальбомы, картинки и видео правят балом на Facebook.
    • Воспользуйтесь страницей Insights (аналитика) чтобы лучше освоиться. Задача этой страницы – анализировать ваш ресурс, чтобы обеспечить лучшую связь с потенциальными клиентами.

Метод 2 из 3: Планирование рекламы

  1. Убедитесь, что у вас есть вся необходимая информация для создания рекламы на Facebook. В зависимости от того, что Вы собираетесь рекламировать, вам понадобятся URL-адрес вашего веб-сайта, дата мероприятия, точное время, и место, к примеру, для такого события, как концерт в ночном клубе; либо фото или логотип, который будет включать ваша реклама.
  2. Перейдите на свою домашнюю страницу Facebook, и справа выберите секцию, под названием «Реклама» под которой видны конкретные рекламы. Рядом со словом «Реклама» будет иконка «Разместить рекламу». Кликните на нее.
  3. Создайте свою рекламу. Обратите внимание, что для каждого возможного выбора, Facebook будет выводить вариант предварительного просмотра внизу страницы, так что Вы сразу же будете видеть, как будет выглядеть ваша реклама, на всех этапах ее создания.
    • Адрес – выберите между внешним URL (веб-сайтом) и страницей Facebook, которую Вы создали.
    • При выборе картинок, убедитесь, что они не принадлежат кому-то другому. Лучше использовать собственные фото, ли фото с общественного домена.
      • Для внешнего URL, вам надо будет вписать URL в соответствующее поле. Затем введите заголовок вашей рекламы, сам текст и картинку или логотип.
      • Для страницы Facebook, Вы можете выбрать между рекламными публикациями, которые будут включать либо сообщения о действиях друзей пользователя, либо сообщения о ваших записях на странице Facebook, или рекламных объявлениях на Facebook, которые написаны вами и включают определенное сообщение и призывают к какому-либо действию.
        • Для рекламной публикации, вам надо будет выбрать между Страницей с публикацией типа «Нравится» и Страницей с публикацией типа «Публикация». Страница с публикацией типа «Нравится» будет показывать пользователю, что одному из его друзей нравится ваша страница, и будет предлагать нажать на кнопку «нравится». Страница с публикацией типа «Публикация» показывает пользователю отрывок и изображение из вашей последней публикации на Facebook, здесь, пользователю в качестве возможных действий предлагаются кнопки «нравится», «поделиться» и «комментировать»
        • Для рекламы на Facebook, вам необходимо будет выбрать ярлык адреса, или тот ярлык вашей страницы Facebook, на который ссылка вашего рекламного объявления перенаправит пользователя. Затем Вы можете включить текст и изображение или логотип.
  4. Определите свою цель. Рекламные объявления на Facebook предоставляют компаниям и поставщикам услуг большие возможности. Чего Вы хотите достичь своей рекламой?
    • Получите больше отметок «Мне нравится» («лайков»). Пользователи, которым нравится ваша страница, с большей вероятностью будут видеть публикации, которые Вы создаете на своей Странице. Чем больше у вас «лайков», тем больше расширяется ваша аудитория, когда Вы делаете публикацию.
      • Реклама, основанная на «лайках» неоднозначна. Некоторым кажется, что это отличная идея, другим кажется, что польза от нее не слишком велика, а третьи считают, что это просто трата денег.
      • Следите откуда идут ваши «лайки». Некоторые рекламные кампании в итоге собрали для бизнеса неимоверное количество «лайков» из стран третьего мира, где этот бизнес не осуществлял свою деятельность.
    • Продвигайте публикации страницы. Продвигайте конкретную публикацию, которую Вы создали, чтобы увеличить вероятность того, что она достигнет целевой аудитории.
    • Заполучите новых пользователей. Нацельтесь на людей, которые с большей вероятностью скачают и будут использовать ваше приложение.
    • Увеличьте посещаемость. Нацельтесь на людей, которые с большей вероятностью совершат предложенные действия.
  5. Определите целевую аудиторию. Не рекламируйте что-либо вслепую. Рекламируйте «с умом». Выбор вашей целевой аудитории влияет на самые ключевые моменты. Если Вы не учитываете демографические факторы, то Вы просто тыкаете пальцем в небо.
    • Местоположение: Выберите определенный город, страну/область, где будет появляться ваша реклама.
    • Демография: выберите возрастной диапазон, и пол целевой аудитории (мужчины. Женщины, или и те и другие).
    • Хобби и Интересы: выберите определенный интерес, и Facebook соотнесет ваше объявление с домашними страницами пользователей, которые включили этот интерес в свой профиль.
    • Связи на Facebook: выберите, кого бы Вы хотели видеть в качестве своей целевой аудитории. Это могут быть только ваши друзья, либо люди, которые являются или не являются фанатами вашей страницы, и даже все пользователи Facebook.
    • Расширенные настройки включают уровень образования пользователя, обращаться ли к пользователю в день его рождения, язык и семейное положение.
  6. Когда Вы выбираете целевую аудиторию, Facebook сообщает вам, сколько людей будет иметь доступ к этой рекламе.
    • Если Вы выберете людей, которые пьют пиво в Германии, возможно Вы обнаружите, что обращаетесь к большей части населения.
    • Если Вы выберете любителей пестицидов в Северном Орегоне, Вы вероятно обнаружите, что ваша аудитория состоит всего лишь из нескольких человек. Найти подход к этой целевой группе (независимо от цели) – это лучшая стратегия, но если эта аудитория оказалась слишком маленькой, подумайте о том, как расширить целевую аудиторию.
      • Возможно, люди, на которых на самом деле рассчитана ваша реклама, не сообщают напрямую, что им нравятся пестициды, но вероятно, Вы сможете включить их в список потенциальных клиентов, указав такие параметры, как, скажем, ландшафтный дизайн или производители яблок.
  7. Определите, будете ли Вы платить за клики, или за показы и установите свою цену. Вы можете платить за клики (CPC), либо за показы (CPM). Если Вы не совсем представляете себе, как Вы будете формировать бюджет CPM, Вы должны быть готовы к тому, что CPM будет стоить дороже, чем CPC.
    • Кампании, ценообразование и планирование. Здесь Вы можете выбрать валюту, в которой Вы собираетесь платить за свои объявления, ваш ежедневный или общий бюджет, и когда бы Вы хотели, чтобы появлялась ваша реклама.
  8. Проверьте свою рекламу. Убедитесь, что вся информация соответствует действительности. На этой странице Вы имеете возможность вернуться и отредактировать любую часть вашей рекламы, которую Вы создали.
  9. Разместите ваш заказ. Вы можете заплатить кредитной картой или через PayPal. Теперь Вы официально запустили рекламу и увеличили свои шансы получить прибыль от своего вложения.

Метод 3 из 3: Извлечение максимальной выгоды из вашей рекламы

  1. Во-первых установите верхний предел бюджета. То есть, если Вы хотите тратить на свою рекламу в Facebook не более 20 долларов в день, установите верхнюю границу в 20$. Это очень важно!
  2. Если Вы хотите максимизировать эффективность вашей рекламы на Facebook, цельтесь на небольшую аудиторию. Примеры:
    • Если Вы продаете пиво в Калужской обалсти, ориентируйте свою рекламу так, чтобы она появлялась только у тех, кто живет в Калуге, любит пиво (отметил пиво как один из интересов в своем профиле). Вероятно, полезно будет ввести нижнюю возрастную границу – 18 лет. Вы можете даже выбрать, чтобы вашу рекламу видели только мужчины!
    • Если Вы рекламируете группу, лучше всего обращаться к тем, кому нравится эта группа, этот музыкальный жанр, и группы, похожие на вашу.
  3. Facebook показывает рекламные объявления в зависимости от того, сколько раз на них кликают (это называется CTR - Click Through Rate).Если ваши объявления сначала появляются, а затем вдруг перестают показываться, это происходит от того, что ваш индекс CTR слишком низкий. Попробуйте поменять изображение в вашей рекламе и попытайтесь снова.
  4. Изображения – самый сильный фактор воздействия после выбора целевой аудитории. В любое время стоит испробовать разные изображения для своих объявлений.
  5. Редактируя рекламу учитывайте то, как она будет выглядеть на телефонах и планшетах. Согласно некоторым источникам – 60% пользователей открывают Facebook при помощи этих устройств. На самом деле, рекламные объявления, спроектированные для мобильных устройств, приносят в 2,5 раза больше дохода, чем десктопные объявления, и мобильный рынок растет: в первом квартале 2013 года, продажи мобильных приложений выросли на 25% по сравнению с предыдущим кварталом. Какое это оказывает влияние на практике? Например, нет колонки справа, в которой размещены объявления на десктопе. Чтобы объявления приносили максимальную выгоду – не забывайте об этом.
    • Используйте службу Power Editor, чтобы выделять объявления, и переносить их на мобильные устройства. Чтобы скачать и использовать Power Editor, необходимо, чтобы у вас был установлен Chrome. Чтобы скачать Power Editor:
      • Откройте браузер Chrome
      • Перейдите по ссылке Ads Manager на страницу в Facebook.
      • Выберите клавишу Power Editor слева
      • Установите приложение Power Editor
      • Когда приложение запущенно, кликните ‘download’ и следуйте дальнейшим инструкциям
    • В программе In the Power Editor, обратите внимание на расположение объявления. Некоторые считают, что лучше всего размещать рекламу как на десктопе, так и в мобильном формате, чтобы оптимизировать CTR. Вы можете поэкспериментировать с различными вариантами расположения, и посмотреть, какое это окажет влияние на итоговый результат.
  6. Создайте больше директив с Акциями. Вы хотите найти подход к большему количеству потенциальных клиентов и расширить свою клиентскую базу? Вы можете устанавливать связь с новыми клиентами, описывая акцию, при которой клиент получит что-то бесплатно. Потребителям нравится все бесплатное, и это отличный способ привлечь их к покупке товаров и услуг, расширить свою клиентскую базу и увеличить вероятность повторных заказов.
    • Если Вы хотите создать директиву, установите целевую страницу, с полями для имени и адреса электронной почты. Когда клиент ввел свое имя и адрес, отправьте ему послание с обменным кодом для получения товара или услуги. Клиенты получают свои бесплатные бонусы – Вы получаете свою директиву.
  7. Сэкономьте деньги, проведя модификацию своей целевой аудитории. Если у вас получится создать порядочный корпус клиентов, направляйте свои объявления именно на них. Дешевле рекламировать что-либо для потребителей, которые уже записались в любители вашего продукта или услуги, кроме того, такие люди дают более высокий CTR. Таким образом, Вы потратите меньше денег, и сделаете вашу рекламу более эффективной.
  8. Следите за соблюдением правил по использованию изображений в объявлениях. Facebook недавно пересмотрел свою политику по поводу изображений в рекламных объявлениях, и теперь, согласно новым требованиям, текст не может занимать более 20% от всего объявления. Другими словами, Facebook старается направить создателей рекламы по пути более эффективного использования изображений. Создавая рекламу, убедитесь, что она соответствует официально дозволенным критериям.
  9. Вы можете использовать видео-клипы для получения «лайков». Facebook позволяет вам создавать рекламные объявления, нацеленные на пользователя, не входящего в вашу целевую аудиторию, чтобы получить больше «лайков». Такие рекламные объявления – отличный вариант для видео. Хорошие видео-клипы вызывают волнение, понимание, и самое главное – доверие – то есть то, что вам нужно, для создания базы постоянных клиентов.
    • Создавая видео-клип, помните о том, что он должен быть коротким и привлекательным, как и рекламные объявления с изображениями, и помните о том, кто является вашей целевой аудиторией. В конце ролика, вставьте призыв к действию. Хороший видео-клип может вызвать больше доверия, чем почти любое другое средство или рекламная компания. Используйте это с умом!

Советы

  • Facebook устанавливает максимальный тариф «плати-за-клик», на основании ваших целевых настроек. Вы можете предложить иную цену, если Вы хотели бы платить меньше. Facebook рассмотрит ваше предложение и либо одобрит его, либо откажет вам.
  • Если Вы не слишком уверены в том, что Вы хотите написать, кликните на «предложить объявление» и Facebook сгенерирует вариант объявления, который Вы сможете редактировать как вам того захочется
  • Убедитесь, что Вы следуете рекомендациям рекламы на Facebook, чтобы ваше объявление не было забраковано.
  • Воспользуйтесь множеством полезных инструментов, которые предоставляет Facebook, чтобы помощь рекламщикам, включая службу бюджетного менеджмента.

Предупреждения

  • Facebook лучше подходит для создания отношений с клиентами, чем для прямого повышения продаж. Людям, размещающим рекламу на Facebook, не стоит ожидать немедленного подъема продаж только за счет рекламных объявлений. Не забывайте об этом, когда планируете свой бюджет.
  • Технический директор Facebook - Хонг Ге заявил, что Facebook поменяет свой рекламный алгоритм, так что он будет соотноситься с тем фактором, сколько людей выберут функцию скрыть определенные рекламные объявления. Это алгоритм создан для более повышения действенности рекламных объявлений. which is designed to increase effectiveness of advertisements.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Guests, не могут оставлять комментарии к данной публикации.