Lo scambio di links è il processo mediante il quale si scambiano links con altre pagine web relazionate alla propria, con l'obiettivo di aumentare il traffico e le visite sulla propria pagina e il suo pagerank (la misura dell'importanza di una pagina).

Oltre ad arricchire il tuo sito web con parole chiave per ottimizzarne la reperibilità, è possibile aumentare il posizionamento nei motori di ricerca creando un backlink a senso unico verso il tuo sito web. In questo articolo sono elencati diversi metodi per la costruzione di backlink da fonti attendibili che verranno riconosciuti e promossi dai motori di ricerca.